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英国奶粉广告不准说替代母乳
2007-8-13 9:12:44 新浪网
      天真可爱的婴儿叼着奶嘴,努力地吮吸牛奶,母亲则笑着说宝宝喝奶粉,一样长得好:这幕场景在不少奶粉广告中随处可见。但3月12日,英国《每日邮报》上的一则消息,让那些婴幼儿奶粉生产公司有些措手不及。报道称,英国食品标准署宣布,从4月1日开始,婴幼儿奶粉和奶制品生产商必须更换包装和广告,不得出现如“奶粉中的营养成分可以代替母乳”、“帮助儿童成长和提高免疫力”等广告词。
 
  在英国,只有两成左右的母亲坚持在孩子出生半年内用母乳喂养,在全欧洲最低。专家认为,这与铺天盖地的广告宣传有关。此外,商业广告中所谓的专家推荐,让更多的年轻父母们认为,婴幼儿奶粉或牛奶,比母乳营养价值更高,更有利于儿童成长。一些健康保护组织向英国食品标准署提交的调查报告已经显示,所有婴幼儿奶粉的广告词都试图让民众产生放弃母乳喂养的想法,而这绝对是错误的。英国贸易标准委员会成员柏里说:“这次,英国政府的举动是为了鼓励人们重新认识母乳喂养,因为它对孩子来说才是最健康的。有大量研究显示,母乳对刚出生3—6个月的婴儿发育,尤其是脑部发育起着不可替代的作用,而这些在商业广告中从不提及。”
 
  英国食品标准署要求,所有生产商应尽快更换包装,并修改广告词。该署还会同英国贸易标准委员会,对市场上婴幼儿奶粉和其他奶制品展开调查,以明确其功效,从而决定下一步管理措施。目前,英国各大奶粉生产企业已经发表声明,表示愿意更改产品包装和广告内容。
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